14 октября 2011 года в ЛЕНЭКСПО в рамках выставки INWETEX – CIS Travel Market состоялась"MICE конференция" - "Индустрия деловых встреч определяет развитие и процветание городов: MICE-креативность, MICE-качество". 
Организаторы конференции ЗАО "Санкт-Петербург Экспресс", СПБГУТ им. М.А. Бонч-Бруевича, Балтийская Международная школа индустрии деловых встреч, ЗАО "ВО "РЕСТЭК. 

В аббревиатуре MICE последняя буква расшифровывается по разному, Иногда как exhibition, но все чаще как events.  
Несмотря, на то что «индустрия встреч» всегда тяготела к туризму, в реальности границы между MICE и ивентом достаточны условны. Особенно сегодня, когда «классические» ивент – агентства активно включились в организацию MICE – мероприятий. Поэтому обращение к НАОМ организаторов конференции можно рассматривать как вполне естественное, также как и темы, предложенные для презентаций.

Члены Совета НАОМ Сергей Князев и Дмитрий Калантаров говорили о творчестве и креативе, их соотношении с логистикой и администрированием при организации мероприятий различного формата. Креатив в ивенте - это как экзотические маршруты MICE (все большее количество клиентов МICE выбирает маршруты отличные от обычного туризма) - средство вдохновить и вырвать из повседневности. О том, как найти и реализовать уникальное творческое решение, и не наткнуться при этом на подводные камни Сергей Князев и Дмитрий Калантаров с успехом продемонстрировали собравшейся аудитории на примерах проектов своих агентств.